Marketing-Spezialisten sind eine Lüge. Es gibt keine echten „Spezialitäten“, ohne zuerst ein Generalist zu sein. Und diese Branche hat diese Verwirrung aus zwei einfachen Gründen geschaffen: 1. Die meisten Teams sind Startups. Du trägst jede Woche verschiedene Hüte. Fast niemand hat eine 20-köpfige Marketingabteilung, um die Rollen ordentlich zu trennen. 2. Die meisten Marketer hier sind Selbstgemachte. Sie haben Fragmente des Handwerks gelernt, nicht die gesamte Disziplin, daher verwechseln sie ein Werkzeug mit einer Spezialität. SEO ist kein Marketing. Social ist kein Marketing. Content ist kein Marketing. Das sind Kanäle. Wenn du die Nutzer nicht verstehen, Geschichten entwickeln, Daten lesen und in Strategien umsetzen kannst, bist du kein Marketer. Du bist ein Spezialist, der eine Aufgabe ausführt und benötigst immer noch einen Marketer in der Nähe, um alles zusammenzubinden. Das ist keine Kritik an denjenigen, die das tun, es ist einfach, wie es funktioniert. Um ein „Spezialist“ zu werden, musst du bereits ein Generalist sein. Das Fundament kommt zuerst und ist immer dasselbe. Die Werkzeuge kommen danach. Ein Marketer mit einer soliden Basis kann jeden spezifischen Bereich schnell lernen, weil die zugrunde liegenden Mechanismen sich nie ändern. Wenn Unternehmen also sagen, sie wollen einen Spezialisten, was sie wirklich brauchen, ist ein starker "Generalist", was bedeutet, ein Full-Stack-Marketer, der bereits Erfahrung in dieser spezifischen Aufgabe hat. Verwechsle nicht, einen kleinen Teil des Marketing-Trichters zu kennen, mit einem Spezialisten zu sein.