Маркетинговые специалисты — это обман. Не существует настоящих "специальностей", не будучи сначала универсалом. И эта индустрия создала путаницу по двум простым причинам: 1. Большинство команд — это стартапы. Вы носите разные шляпы каждую неделю. Почти никто не имеет 20 человек в маркетинговом отделе, чтобы аккуратно разделить роли. 2. Большинство маркетологов здесь — самоучки. Они изучили фрагменты ремесла, а не полную дисциплину, поэтому они путают инструмент со специальностью. SEO — это не маркетинг. Социальные сети — это не маркетинг. Контент — это не маркетинг. Это каналы. Если вы не можете понять пользователей, создать нарратив, читать данные и превращать их в стратегию, вы не маркетолог. Вы специалист, выполняющий задачу, и вам все равно нужен маркетолог рядом, чтобы связать все воедино. Это не критика для тех, кто это делает, это просто то, как это работает. Чтобы стать "специалистом", вы должны уже быть универсалом. Основа всегда идет первой, и она всегда одна и та же. Инструменты приходят позже. Маркетолог с прочной базой может быстро изучить любую конкретную область, потому что основные механизмы никогда не меняются. Так что, когда компании говорят, что им нужен специалист, на самом деле им нужен сильный "универсал", то есть маркетолог полного цикла, который уже имеет опыт в этой конкретной задаче. Не путайте знание небольшой части маркетинговой воронки с тем, чтобы быть специалистом.