Hablemos sobre marcas y el engaño de participación Sabes a qué me refiero: esos tweets del tipo '¿cuál es tu mayor bolsa?' Como estudio de caso, son excelentes para reflexionar sobre por qué tu contenido necesita aportar valor y por qué necesitas publicar diferentes tipos de contenido En la superficie, el engaño de participación es un neto positivo para una marca. Publican, obtienen un montón de participación. ¿Qué no se puede amar? Mirando más de cerca, eso no es exacto. Piensa en esto de esta manera: si una cuenta de marca publicara 100% de publicaciones de engaño de participación, ¿alguien la seguiría? No ¿Eso significa que no deberías publicarlas? También no Estas publicaciones son, más o menos, una extracción completa de valor. Cuando planifiques tu contenido, debes tratarlas como tal Tienes objetivos, y obtener participación gratuita te ayuda a alcanzarlos. Además, a la gente le puede gustar la oportunidad ocasional de interactuar con estas publicaciones, lo que puede ayudar a la descubribilidad Todo se trata de equilibrio y de conocer a tu audiencia. El riesgo es claro: si publicas demasiado así, alienarás a tu audiencia. Te verán como un extractor de valor, lo que perjudica tu marca. Pero ¡no olvides tus objetivos también! En mi opinión, una o dos veces a la semana no hace daño, pero depende de tu audiencia específica. Sea lo que sea que hagas, no te excedas Me gusta este ejemplo porque a medida que lo trabajas, puedes ver claramente la importancia de dos áreas clave de planificación de contenido: 1) diversidad de contenido: necesitas múltiples tipos diferentes de contenido, y necesitas poner espacio entre piezas que son similares 2) equilibrio de valor: necesitas dar más valor del que tomas. Mi objetivo preferido es 80/20 (dar valor el 80% del tiempo). Y recuerda, la extracción de valor viene en diferentes formas. Si estás promocionando un producto con un CTA, eso es extracción de valor tanto como lo es una publicación de engaño de participación De todos modos, ¿cuál es tu mayor bolsa? 🫡