Promluvme si o značkách a návnadách na zapojení Víte, co tím myslím - ty tweety typu "jaká je vaše největší taška?" Jako případová studie se skvěle zamyslíte nad tím, proč váš obsah musí přinášet hodnotu a proč potřebujete zveřejňovat různé typy obsahu Na první pohled je engagement baiting pro značku čistým pozitivem. Zveřejňují příspěvky, dostávají pořádnou nálož zapojení. Co nemilovat? Když se podívám hlouběji, není to přesné. Přemýšlejte o tom takto – pokud by účet značky byl 100% engagement bait posts, sledoval by ho někdo? Ne Znamená to tedy, že byste je neměli zveřejňovat? Také ne Tyto příspěvky jsou, více či méně, kompletní extrakcí hodnoty. Když plánujete svůj obsah, musíte s ním tak zacházet Máte cíle a získání bezplatného zapojení vám pomůže se k nim dostat. Lidé si navíc mohou užít občasnou příležitost zapojit se do těchto příspěvků, což může pomoci zjistitelnosti Všechno je to o rovnováze a znalosti publika. Riziko je jasné – zveřejňujte příliš mnoho takových příspěvků a odcizíte si své publikum. Budou vás považovat za extraktor hodnoty, což poškozuje vaši značku. Nezapomeňte však také na své cíle! Imo, jednou nebo dvakrát týdně neuškodí, ale záleží na vašem konkrétním publiku. Ať děláte cokoli, nepřehánějte to Tento příklad se mi líbí, protože když se s ním budete propracovávat, jasně uvidíte důležitost dvou klíčových oblastí plánování obsahu: 1) Rozmanitost obsahu – potřebujete více různých typů obsahu a potřebujete dát prostor mezi části, které jsou podobné 2) Rovnováha hodnot - Musíte dávat více hodnoty, než berete. Můj preferovaný cíl je 80/20 (dejte hodnotu v 80 % případů). A nezapomeňte, že extrakce hodnoty přichází v různých formách. Pokud propagujete produkt pomocí výzvy k akci, je to extrakce hodnoty stejně jako příspěvek s návnadou na zapojení Každopádně, jaká je vaše největší taška? 🫡