在你觸碰像素之前，有一件事要做： [情況] 客戶：「我們的品牌友好、值得信賴、現代、自信。」 你：「很酷的簡報，讓我們設計吧！」 停下來。 這些品牌形容詞大多是無用的。 第一個檢查：它們真的能讓你與眾不同嗎？ 問：有沒有競爭對手會自豪地選擇相反的形容詞？ （這是我從IDEO的老闆Franz那裡學到的。） 不友好？不可靠？過時？害羞？ 是的，沒有競爭對手會選擇這些。 所以這些不是定位選擇。 它們是基本期望。 如果每個人都有這些，它們就什麼都解釋不了，設計就會進入無聊的米色中間。 那麼你該怎麼做呢？ 將每個形容詞延伸到更廣泛的範疇。與客戶分享。如果有時間，包含一些視覺範例……然後強迫做出選擇。 （好吧，花點時間欣賞我在@framer中用他們的AI Workshop幾分鐘內製作的互動彩帶按鈕和表情符號追隨者！） 這裡有一個實際的例子： 友好？ 那麼……禮貌 → 溫暖 → 俏皮 → 傻乎乎的...