Одне, що потрібно зробити перед тим, як торкнутися пікселів: [Ситуація] Клієнт: «Наш бренд дружній, надійний, сучасний, впевнений у собі.» Ти: «Класне завдання, давай проектувати!» Зупинити. Ці прикметники бренду здебільшого марні. Перша перевірка: чи справді вони вас відрізняють? Запитайте: Чи зробив би якийсь конкурент з гордістю протилежне? (Те, чого я навчився від Франца, мого начальника в IDEO.) Недружні? Ненадійний? Застарілий? Сором'язливий? Так, жоден конкурент не обрав би їх. Отже, це не вибір позицій. Це базові очікування. Якщо вони є у всіх, вони нічого не пояснюють, а дизайн потрапляє в нудну бежеву середину. То що ж робити натомість? Розширити кожен прикметник у більш різноманітний спектр. Поділіться з клієнтом. Додайте кілька візуальних прикладів, якщо маєте час... Тоді змусити зробити вибір. (Добре — момент, щоб оцінити інтерактивну кнопку конфетті та послідовника емодзі, який я створив у @framer за кілька хвилин завдяки їхньому AI Workshop!) Ось практичний приклад: Дружні? Як щодо... ввічливий → теплий → грайливий → кумедний...