ピクセルに触れる前にやるべきことの一つ: [状況] クライアント:「私たちのブランドは親しみやすく、信頼でき、モダンで自信に満ちています。」 あなた:「いいブリーフだね、さあデザインしよう!」 やめて。 これらのブランド形容詞はほとんど役に立ちません。 最初の確認:実際に差別化されているのか? 質問:競合他社が誇りを持って反対の選択肢を選ぶでしょうか? (IDEOの上司フランツから学んだことだ。) 不友好?信頼できない?時代遅れ?恥ずかしがり屋? はい、競合他社は彼らを選ぶことはありません。 つまり、これらはポジショニングの選択ではありません。 それらは基準的な期待です。 もしみんなが持っているなら、何も説明がなく、デザインは退屈なベージュの中間に入ってしまいます。 では、代わりに何をしますか? 各形容詞をより多様なスペクトラムに広げましょう。クライアントと共有しましょう。時間があれば、いくつかの視覚的な例も含めてください...そして選択を強制しましょう。 (さて、数分で作@framerったインタラクティブな紙吹雪ボタンと絵文字フォロワーを、AIワークショップで数分で作ったものを味わうためのひとときです!) 実例を挙げます: 友好的? いかがですか。。。。礼儀正しく→て温かく→遊び心があり→おどけている...