Un lucru de făcut înainte să atingi pixelii: [Situație] Client: "Brandul nostru este prietenos, de încredere, modern, încrezător." Tu: "Super brief, hai să proiectăm!" Opreşte-te. Aceste adjective de brand sunt în mare parte inutile. Prima verificare: chiar te diferențiază ei? Întreabă: Ar alege vreun concurent cu mândrie opusul? (Un lucru pe care l-am învățat de la Franz, șeful meu de la IDEO.) Neprietenos? Nesigur? Învechit? Timid? Da, niciun concurent nu le-ar alege. Deci acestea nu sunt alegeri de poziționare. Sunt așteptări de bază. Dacă toată lumea le are, nu explică nimic, iar designul intră în mijlocul plictisitor, bej. Deci ce faci în schimb? Extinde fiecare adjectiv într-un spectru mai divers. Împărtășește cu clientul. Include câteva exemple vizuale, dacă ai timp... Apoi forțați o alegere. (ok – un moment să apreciez butonul interactiv de confetti și urmăritorul de emoji pe care l-am creat în @framer în câteva minute cu AI-ul lor Workshop!) Iată un exemplu practic: Prietenos? Ce zici de.... politicos → calzi → jucăuși → caraghioși...