在你触碰像素之前要做的一件事： [情况] 客户：“我们的品牌友好、值得信赖、现代、自信。” 你：“好的简报，让我们设计吧！” 停下。 这些品牌形容词大多是无用的。 第一次检查：它们真的能让你与众不同吗？ 问：任何竞争对手会自豪地选择相反的形容词吗？ （这是我从IDEO的老板Franz那里学到的。） 不友好？不可靠？过时？害羞？ 是的，没有竞争对手会选择这些。 所以这些不是定位选择。 它们是基本期望。 如果每个人都有这些，它们就没有解释任何东西，设计就会进入无聊的米色中间地带。 那么你该怎么办呢？ 将每个形容词扩展到更广泛的光谱。与客户分享。如果有时间，包含一些视觉示例……然后强迫做出选择。 （好吧，花点时间欣赏我在@framer中用他们的AI Workshop在几分钟内制作的互动彩纸按钮和表情符号追随者！） 这是一个实际的例子： 友好？ 那……礼貌 → 温暖 → 顽皮 → 傻乎乎的...