Het behandelen van CT als het belangrijkste strijdtoneel zorgt ervoor dat teams veel marketingmiddelen, aandacht en energie verbruiken in een omgeving die is geoptimaliseerd voor discussie in plaats van distributie. Het probleem met Crypto Twitter is hetzelfde als het probleem met conferenties. De meeste gebruikers die je eigenlijk wilt bereiken, zijn hier niet. Toch worden beide ruimtes nog steeds behandeld als marketingdistributiekanalen. Op conferenties kent elke oprichter dit gevoel. Je vliegt de wereld rond, sponsort een stand, drukt T-shirts, zet een demo op. Alles voor "merkbekendheid" en "gebruikersacquisitie." Maar zodra je aankomt, wie ontmoet je dan eigenlijk? - Niet veel gebruikers. - Niet veel detailhandel. - Niet veel mensen die ooit je product zullen aanraken. In plaats daarvan ontmoet je: - Leveranciers die infrastructuur verkopen - Ontwikkelbedrijven - Fondsen - Andere projecten - Mensen die gratis merchandise verzamelen In werkelijkheid is het geen gebruikersconferentie. Het is een industriebeurs waar de meeste mensen proberen iets aan iemand anders te verkopen. Maar we behandelen het nog steeds als een primair marketingkanaal. Als je naar Crypto Twitter kijkt, is de structuur bijna identiek. - Oprichters posten constant in de hoop "gebruikers" aan te trekken. - Projecten optimaliseren voor impressies alsof impressies gelijk staan aan adoptie. - Teams huren CT-groeispecialisten in. - Iedereen richt zich op betrokkenheid, viraliteit en memes. Maar wie is er eigenlijk op Crypto Twitter? Overwegend: - Oprichters - Projectmedewerkers - Onderzoekers - Fondsen - Invloedrijke personen - Airdrop-farmers - Bots - Mensen die kapitaal roteren tussen kortetermijnverhalen Er zijn natuurlijk enkele echte gebruikers hier, maar het is een kleine subset. Net als conferenties wordt CT vaak een industrie-echo-kamer die eruitziet als een distributiekanaal, maar zich niet als zodanig gedraagt. De illusie van tractie. Zowel CT als conferenties creëren een sterk gevoel van beweging. Je krijgt: - Likes - Impressies - Retweets - Selfies met andere oprichters - Een panelopname voor een klein publiek Het voelt als vooruitgang. - Maar je werkelijke gebruikersaantallen bewegen misschien niet. - Je productadoptie blijft misschien vlak. - Je echte distributie moet nog steeds op de moeilijke manier worden opgebouwd. Waarom blijft dit gebeuren? Omdat CT en conferenties de gemakkelijkste plaatsen zijn om het gevoel te hebben dat je marketing doet. - Ze zijn openbaar. - Ze zijn sociaal. - Ze belonen activiteit. - Ze creëren optics. - Ze genereren bewijs voor investeerders en industrie-observatoren. Maar ze delen dezelfde beperking. Ze zijn nuttig voor signalering naar insiders, maar niet erg effectief voor het bereiken van de bredere groep echte gebruikers en tokenhouders die buiten deze kanalen bestaan. Crypto Twitter en conferenties zijn niet nutteloos. Ze kunnen helpen met: - Momentum optics - Investeerdersvertrouwen - Narratiefvorming - Het werven van vroege gelovigen Ze zijn simpelweg niet waar de meeste echte gebruikers zijn, en ze zijn niet waar de meerderheid van de toekomstige gebruikers zal verschijnen.