التعامل مع CT كساحة معركة رئيسية يجعل الفرق تستهلك الكثير من الموارد التسويقية والاهتمام والطاقة داخل بيئة مصممة للنقاش بدلا من التوزيع. المشكلة في تويتر المشفرة هي نفسها مشكلة المؤتمرات معظم المستخدمين الذين ترغب فعليا في الوصول إليهم غير موجودين هنا. ومع ذلك، لا تزال كلتا المكانين يعاملان كقنوات توزيع تسويقية. في المؤتمرات، يعرف كل مؤسس هذا الشعور. تسافر عبر العالم، ترعى جناحا، تطبع القمصان، تجهز عرضا توضيحيا. كل ذلك من أجل "الوعي بالعلامة التجارية" و"اكتساب المستخدمين". لكن بمجرد وصولك، من ستلتقي فعليا؟ - ليس هناك الكثير من المستخدمين. - ليس هناك الكثير من البيع بالتجزئة. - ليس هناك الكثير من الناس الذين سيلمسون منتجك. بدلا من ذلك، تلتقي ب: - بائعون يبيعون البنية التحتية - متاجر تطوير -اموال - مشاريع أخرى - أشخاص يجمعون البضائع المجانية في الواقع، ليست مؤتمرا للمستخدمين. إنه معرض تجاري صناعي حيث يحاول معظم الناس بيع شيء لشخص آخر. لكننا ما زلنا نتعامل معها كقناة تسويقية رئيسية. عند النظر إلى تويتر العملات الرقمية، فإن هيكله يكاد يكون مطابقا. - المؤسسون ينشرون باستمرار على أمل جذب "المستخدمين". - المشاريع تحسن الانطباعات كما لو أن الانطباعات تساوي التبني. - تقوم الفرق بتوظيف أخصائيي نمو الأشعة المقطعية. - الجميع يركز على التفاعل، والانتشار، والميمات. لكن من هو فعليا على تويتر العملات الرقمية؟ معظمها: -مؤسسي - موظفو المشروع -الباحثون -اموال - المؤثرون - مزارعو الهبوط الجوي -السير - أشخاص يبدلون رأس المال بين سرديات قصيرة الأجل هناك بعض المستخدمين الحقيقيين هنا، بالطبع، لكن المجموعة صغيرة جدا. تماما مثل المؤتمرات، غالبا ما تصبح CT غرفة صدى صناعية تبدو كقناة توزيع لكنها لا تتصرف كواحدة. وهم الجر كل من CT والمؤتمرات يخلقان إحساسا قويا بالحركة. تحصل على: -يحب -الانطباعات - إعادة التغريد - صور سيلفي مع مؤسسين آخرين - تسجيل لوحة أمام جمهور صغير جدا يشعر وكأنه تقدم. - لكن أرقام المستخدمين الفعلية قد لا تتحرك. - قد يبقى تبني المنتج ثابتا. - توزيعك الحقيقي يحتاج إلى أن يبنى بالطريقة الصعبة. لماذا يستمر هذا في الحدوث؟ لأن CT والمؤتمرات هما أسهل الأماكن لتشعر فيها أنك تعمل في التسويق. - هم علنيون. - هم اجتماعيون. - يكافئون النشاط. - هم يخلقون بصريات. - تولد أدلة للمستثمرين والمراقبين في الصناعة. لكنهما يشتركان في نفس القيد. هي مفيدة لإرسال الإشارات إلى المطلعين لكنها ليست فعالة جدا للوصول إلى مجموعة أوسع من المستخدمين الحقيقيين وحاملي الرموز الذين يعيشون خارج هذه القنوات. تويتر العملات الرقمية والمؤتمرات ليست عديمة الفائدة. يمكنهم المساعدة في: - بصريات الزخم - ثقة المستثمرين - تشكيل السرد - تجنيد المؤمنين الأوائل هي ببساطة ليست في المكان الذي يوجد فيه معظم المستخدمين الحقيقيين، وليست المكان الذي سيظهر فيه غالبية المستخدمين المستقبليين.