Memperlakukan CT sebagai medan pertempuran utama menyebabkan tim membakar banyak sumber daya pemasaran, perhatian, dan energi di dalam lingkungan yang dioptimalkan untuk wacana daripada distribusi. Masalah dengan Crypto Twitter sama dengan masalah konferensi Sebagian besar pengguna yang sebenarnya ingin Anda jangkau tidak ada di sini. Namun kedua ruang tersebut masih diperlakukan sebagai saluran distribusi pemasaran. Pada konferensi, setiap pendiri mengetahui perasaan ini. Anda terbang ke seluruh dunia, mensponsori stan, mencetak kaus, menyiapkan demo. Semua untuk "kesadaran merek" dan "akuisisi pengguna". Tapi begitu Anda tiba, siapa yang sebenarnya Anda temui? - Tidak banyak pengguna. - Tidak banyak ritel. - Tidak banyak orang yang akan pernah menyentuh produk Anda. Sebagai gantinya, Anda bertemu: - Vendor yang menjual infra - Toko pengembang -Uang - Proyek lain - Orang yang mengumpulkan merchandise gratis Pada kenyataannya, ini bukan konferensi pengguna. Ini adalah pameran dagang industri di mana kebanyakan orang mencoba menjual sesuatu kepada orang lain. Tapi kami masih memperlakukannya sebagai saluran pemasaran utama. Melihat Crypto Twitter, strukturnya hampir identik. - Pendiri memposting terus-menerus berharap untuk menarik "pengguna". - Project mengoptimalkan tayangan seolah-olah tayangan sama dengan adopsi. - Tim mempekerjakan spesialis pertumbuhan CT. - Semua orang berfokus pada keterlibatan, viralitas, dan meme. Tapi siapa sebenarnya yang ada di Crypto Twitter? Sebagian besar: -Pendiri - Karyawan proyek -Peneliti -Uang - Influencer - Petani airdrop -Bot - Orang yang merotasi modal di antara narasi jangka pendek Beberapa pengguna nyata ada di sini, tentu saja, tetapi ini adalah bagian kecil. Sama seperti konferensi, CT sering menjadi ruang gema industri yang terlihat seperti saluran distribusi tetapi tidak berperilaku seperti itu. Ilusi traksi Baik CT maupun konferensi menciptakan rasa gerak yang kuat. Anda mendapatkan: -Suka -Tayangan - Retweet - Selfie dengan pendiri lain - Rekaman panel di depan audiens kecil Rasanya seperti kemajuan. - Tetapi jumlah pengguna Anda yang sebenarnya mungkin tidak bergerak. - Adopsi produk Anda mungkin tetap datar. - Distribusi Anda yang sebenarnya masih perlu dibangun dengan cara yang sulit. Mengapa ini terus terjadi? Karena CT dan konferensi adalah tempat termudah untuk merasa seperti Anda melakukan pemasaran. - Mereka bersifat publik. - Mereka sosial. - Mereka menghargai aktivitas. - Mereka membuat optik. - Mereka menghasilkan bukti bagi investor dan pengamat industri. Tetapi mereka memiliki batasan yang sama. Mereka berguna untuk memberi sinyal kepada orang dalam tetapi tidak terlalu efektif untuk menjangkau kumpulan pengguna nyata dan pemegang token yang lebih luas yang ada di luar saluran ini. Crypto Twitter dan konferensi tidak berguna. Mereka dapat membantu dengan: - Optik momentum - Kepercayaan investor - Pembentukan narasi - Merekrut orang percaya awal Mereka sama sekali tidak berada di tempat sebagian besar pengguna nyata berada, dan mereka bukan di mana sebagian besar pengguna di masa depan akan muncul.