Brukte uttrykket «produktslopp» i dag i en samtale — når team kan levere så mye mer i 100 ganger så høy hastighet, blir risikoen for oppblåste, funksjonstette, men ufokuserte opplevelser raskt en bekymring. «Flere ting raskere» er sjelden en oppskrift på fortreffelighet. Når det tar uker å lansere, rettferdiggjør du alle funksjonene. Når det tar timer, sender du alt. Hvorfor ikke? Det føles som fremgang og momentum, ikke sant? Når kostnaden for å bygge noe var høyere og tok lengre tid, hjalp behovet for å rettferdiggjøre byggingen og sikre at den var oppdragsorientert og gradvis verdifull (altså *det *riktige* å bygge) til å dempe dette. Med kostnader og tid som effektivt synker til null (jeg kan kode en komplett produktfunksjon i kveld etter middag) — endrer alt seg når det gjelder hvordan vi bygger produkter av høy kvalitet. Dømmekraft og smak blir begrensningen. Ikke overraskende tror jeg design spiller en enda viktigere rolle i denne nye verdenen enn noen gang.