Jony Ive: "Du må avvise fornuft for å innovere" «Hvis det ikke har blitt gjort og det er av verdi, er det veldig gode grunner til at det ikke har blitt gjort. Så når du blir konfrontert med disse grunnene, har du to valg. Du kan si: 'Å, det er en veldig god grunn, jeg beklager at jeg plager deg.' Eller du kan si: 'Jeg tror ikke det. Jeg skal finne ut mer.'» Jony Ive fortsetter: «George Bernard Shaw snakket om hvordan du må avvise fornuft for å innovere. Du må si: 'Vi forstår. Alt dette er veldig rimelig. Men jeg kommer til å ignorere deg fullstendig.' Og hvis du er en ganske følsom person, er det veldig vanskelig å ignorere veldig smarte mennesker ... [Men] den beslutningen om å ignorere ekspertalternativet skjer hver eneste gang vi gjør noe som er nytt.»