Jony Ive: "Abyste mohli inovovat, musíte odmítnout rozum" "Pokud se to neudělalo a má to hodnotu, existují opravdu dobré důvody, proč se to neudělalo. A tak, když jste konfrontováni s těmito důvody, máte dvě možnosti. Můžete říct: "Ach, to je velmi dobrý důvod, je mi líto, že vás obtěžuji." Nebo můžete říct: 'Tomu nevěřím. Zjistím víc.'" Jony Ive pokračuje: "George Bernard Shaw mluvil o tom, jak musíte odmítnout rozum, abyste mohli inovovat. Musíte říct: 'Rozumíme. To vše je velmi rozumné. Ale budu vás úplně ignorovat." A pokud jste poměrně citlivý člověk, ignorovat velmi chytré lidi je opravdu těžké... [Ale] toto rozhodnutí ignorovat expertní možnosti se děje pokaždé, když děláme něco, co je nové."