Ihmisinä rakennamme sanoja, ja uusia sanoja voidaan rakentaa milloin tahansa, mutta sanoja voidaan suunnitella muuhunkin tarkoitukseen kuin merkityksen välittämiseen Otetaan esimerkiksi sana "entomofagia". Se tarkoittaa vain "hyönteisten syömistä". Tämä sana ei ole selventänyt jotakin aiemmin huonosti määriteltyä asiaa: yhdyssana "hyönteissyönti" toimii paljon paremmin. Mutta "entomofagian" tarkoitus ei koskaan ollut merkityksen selventäminen. Siinä, kuten monet muutkin akateemisen maailman, suuryritysten ja tieteen sanat, on kyse sisäpiirin aseman viestimisestä eksklusiivisessa seurassa Koin tämän työskennellessäni korkealla rahoitusalalla, joka on täynnä ammattislangin termejä, joiden tarkoituksena on vain luoda ulkopuolisille saavuttamattomuuden auraa ja sisäpiiriläisille eksklusiivisuuden hehkua. Esimerkiksi termi "likviditeetti" on itse asiassa helvetin hyödytön kuvaamaan sitä, mitä se yrittää kuvata rahoituksessa, mutta rahoittajat rakastavat sen käyttöä Itse asiassa tämäntyyppiset sanat on rakennettu puolustukseksi ulkopuolisten torjumiseksi, ja niiden ainoa tehtävä on viestiä jotain käyttäjästä. Aivan kuten sinulla saattaa olla salainen ovenkoputus ja salasana päästäksesi salaisen kultin saleihin, näitä sanoja käytetään avaimina niche-yhteisöihin pääsemiseen. Pääset akateemiseen konferenssiin käyttämällä sanoja kuten "subjektiivisuus" ja "affekti", aivan kuten pääset korkeaan rahoitukseen käyttämällä lauseita, kuten "pitkäksi meneminen" sanan "ostaminen" sijasta.