Phil Knight om hur han ser på Nike Nikes grundare Phil Knight får frågan om Nike är mer än ett skoföretag. "Det är mer än ett skoföretag," svarar han. "Det är ett företag som ger inspiration och innovation till varje idrottare i världen. Det är vårt mål." Phil förklarar att detta är en kultur som växte fram ur hans relation med hans medgrundare och tidigare friidrottstränare Bill Bowerman. Denna korta kommentar understryker verkligen en poäng som Steve Jobs tog upp i sitt tal 1997 när han presenterade Apples kampanj "Think Different". Nedan följer ett utdrag ur transkriptionen av Steve Jobs tal: "För mig handlar marknadsföring om värderingar. Det här är en mycket komplicerad värld; Det är en väldigt bullrig värld. Och vi kommer inte få chansen att få folk att minnas mycket om oss. Inget företag är det. Och därför måste vi vara väldigt tydliga med vad vi vill att de ska veta om oss . . . Det bästa exemplet av alla och ett av de största marknadsföringsjobben universum någonsin har sett är Nike. Kom ihåg, Nike säljer varan. De säljer skor. Och ändå, när man tänker på Nike känner man något annat än ett skoföretag. I deras annonser, som du vet, pratar de aldrig om produkten, de berättar aldrig om sina luftsulor och varför de är bättre än Reeboks luftsulor. Vad gör Nike i sin reklam? De hedrar stora idrottare och de hedrar stora idrottsprestationer. Det är vilka de är, det är vad de handlar om."