Phil Knight sur sa vision de Nike Le fondateur de Nike, Phil Knight, est interrogé sur le fait que Nike soit plus qu'une simple entreprise de chaussures. "C'est plus qu'une entreprise de chaussures," répond-il. "C'est une entreprise qui fournit inspiration et innovation à chaque athlète dans le monde. C'est notre objectif." Phil explique que c'est une culture qui a émergé de sa relation avec son co-fondateur et ancien entraîneur de course, Bill Bowerman. Ce bref commentaire souligne vraiment un point que Steve Jobs a fait lors de son discours de 1997 lorsqu'il a dévoilé la campagne "Think Different" d'Apple. Voici un extrait de la transcription de ce discours de Steve Jobs : "Pour moi, le marketing concerne les valeurs. C'est un monde très compliqué ; c'est un monde très bruyant. Et nous n'aurons pas l'occasion de faire en sorte que les gens se souviennent beaucoup de nous. Aucune entreprise ne le peut. Et donc, nous devons être très clairs sur ce que nous voulons qu'ils sachent à notre sujet . . . Le meilleur exemple de tous et l'un des plus grands travaux de marketing que l'univers ait jamais vus est Nike. Rappelez-vous, Nike vend la marchandise. Ils vendent des chaussures. Et pourtant, quand vous pensez à Nike, vous ressentez quelque chose de différent d'une entreprise de chaussures. Dans leurs publicités, comme vous le savez, ils ne parlent jamais du produit, ils ne vous parlent jamais de leurs semelles à air et pourquoi elles sont meilleures que celles de Reebok. Que fait Nike dans sa publicité ? Ils honorent les grands athlètes et ils honorent le grand sport. C'est qui ils sont, c'est de quoi ils parlent."