Phil Knight despre cum gândește el despre Nike Fondatorul Nike, Phil Knight, este întrebat dacă Nike este mai mult decât o companie de încălțăminte. "Este mai mult decât o companie de încălțăminte," răspunde el. "Este o companie care oferă inspirație și inovație fiecărui sportiv din lume. Acesta este scopul nostru." Phil explică faptul că aceasta este o cultură care a apărut din relația sa cu cofondatorul și fostul antrenor de atletism, Bill Bowerman. Acest scurt comentariu subliniază cu adevărat un punct pe care Steve Jobs l-a subliniat în discursul din 1997, când a prezentat campania Apple "Think Different". Mai jos este un fragment din transcrierea acelui discurs al lui Steve Jobs: "Pentru mine, marketingul ține de valori. Aceasta este o lume foarte complicată; Lumea e foarte zgomotoasă. Și nu vom avea ocazia să-i facem pe oameni să-și amintească prea multe despre noi. Nicio companie nu este. Așa că trebuie să fim foarte clari în privința a ceea ce vrem să știe despre noi... Cel mai bun exemplu dintre toate și unul dintre cele mai mari joburi de marketing pe care universul le-a văzut vreodată este Nike. Amintește-ți, Nike vinde marfa. Vând pantofi. Și totuși, când te gândești la Nike, simți ceva diferit față de o companie de pantofi. În reclamele lor, după cum știi, nu vorbesc niciodată despre produs, nu îți spun niciodată despre tălpile de aer și de ce sunt mai bune decât tălpile de aer de la Reebok. Ce face Nike în publicitatea lor? Ei onorează mari sportivi și onorează atletismul de excepție. Asta sunt ei, asta sunt ei."