Musk tiếp quản ba năm: Làm thế nào để biến Twitter từ "đất công miễn phí" thành "đế chế trả phí"? Chỉ khi hiểu được các quy tắc cơ bản và logic kinh doanh của X, bạn mới có thể tránh được những nỗ lực không hiệu quả, để nội dung của bạn thực sự được nhìn thấy. Bởi vì trong ba năm qua, Musk đã biến "đăng ký tùy chọn" vốn không có sự hiện diện thành "thuế cơ sở hạ tầng" mà bạn phải trả để tồn tại trong hệ sinh thái này. Ba kết luận: - Đăng ký không còn là dịch vụ thành viên thêm vào, mà là giấy thông hành duy nhất để bạn có được trải nghiệm cơ bản trên nền tảng. - Trong thuật toán mới, người dùng không trả phí gần như trở thành "người vô hình kỹ thuật số". - Toàn bộ hệ sinh thái đã được tái cấu trúc thành "chỉ có tương tác của người dùng trả phí mới có giá trị thương mại" trong một vòng khép kín. Nhìn lại hơn ba năm qua, Musk không thực hiện những thay đổi lớn về chức năng, mà đã tiến hành một cuộc tái cấu trúc hoàn toàn về mô hình kinh doanh và quy tắc sinh thái. 1️⃣ Và điểm khởi đầu cho tất cả những điều này là việc buộc phải thu hồi quyền kiểm soát dữ liệu và lối vào. Năm đó, ông đã cắt bỏ API miễn phí, biến giao diện thành tài nguyên trả phí đắt đỏ, và hoàn toàn chặn các ứng dụng bên thứ ba như Tweetbot, với mục đích cốt lõi là độc quyền lối vào. Chỉ cần lưu lượng truy cập còn rò rỉ ra ngoài ứng dụng bên ngoài, thì chính thức không thể nắm quyền định giá. Chỉ khi ép tất cả người dùng và dữ liệu quay trở lại ứng dụng chính thức, đồng nhất trải nghiệm và nắm giữ tất cả các vị trí quảng cáo, thì việc thương mại hóa mới có nền tảng. 2️⃣ Sau khi hoàn thành việc thu hẹp lối vào, ông đã tạo ra một "ma sát sử dụng" lớn cho người dùng. Twitter trước đây là "xem thoải mái", giờ chiến lược đã chuyển thành "có thể sử dụng, nhưng phải chịu đựng". Thông qua "tường đăng nhập" và "giới hạn đọc", trải nghiệm của người dùng miễn phí đã bị giảm đáng kể. Đồng thời, hệ thống giá trị của dấu tích xanh đã được định nghĩa lại: nó từ việc xác thực danh tính đơn thuần, dần chuyển sang "quyền thành viên trả phí". Sự chuyển đổi này rất tinh tế nhưng quan trọng, nó đã nâng cao thuộc tính của việc đăng ký từ việc mua chức năng lên đến việc nhận được sự tin tưởng và thể hiện danh tính. 3️⃣ Nhưng phương pháp thực sự buộc tỷ lệ trả phí ra ngoài là việc nhúng sâu đăng ký vào logic phân phối của thuật toán. Đây là phần quan trọng nhất, "quyền phân phối". Theo quy tắc mới, quyền trả lời của người dùng trả phí quan trọng hơn nhiều so với người dùng thông thường, thậm chí có sự xuất hiện của công tắc "chỉ tài khoản đã xác thực mới được trả lời". Điều này giống như gửi tín hiệu đến tất cả những ai muốn xây dựng thương hiệu cá nhân: Nếu không trả phí, bạn sẽ bị giảm quyền trong thuật toán, thậm chí trở thành "mẫu số". Để trở thành "tử số" được nhìn thấy, trả phí là con đường duy nhất....