Musk tok over i tre år: Hvordan omstrukturere Twitter fra et «gratis fellesskap» til et «betalt imperium»? Bare ved å forstå de underliggende reglene og forretningslogikken i X kan du unngå ineffektive forsøk og gjøre innholdet ditt virkelig synlig. For i løpet av de siste tre årene har Musk fullstendig forvandlet det «valgfrie abonnementet» som opprinnelig ikke hadde noen følelse av eksistens, til en «infrastrukturskatt» som må betales for å overleve i dette økosystemet. Tre konklusjoner: - Abonnementer er ikke lenger prikken over i-en, men din eneste inngang til den grunnleggende opplevelsen på plattformen. - I den nye algoritmen er ikke-betalende brukere omtrent lik «digitale usynlige personer». - Hele økosystemet er rekonstruert til en lukket sløyfe, hvor kun samspillet mellom betalende brukere har kommersiell verdi. Når han ser tilbake på utformingen av mer enn tre år, gjorde Musk ikke drastiske endringer på funksjonelt nivå, men reorganiserte fullstendig den underliggende forretningsmodellen og de økologiske reglene. 1️⃣ Og utgangspunktet for alt dette er å tvinge tilbake dominansen over data og inngang. På den tiden kuttet han gratis API-er, gjorde grensesnitt om til dyre betalte ressurser, og blokkerte fullstendig tredjepartsklienter som Tweetbot, med hovedformålet å monopolisere inngangen. Så lenge trafikken lekker inn i eksterne applikasjoner, kan ikke tjenestemannen forstå prisingsmakten. Bare ved å tvinge alle brukere og data tilbake til den offisielle appen, forene opplevelsen og ta all annonseplass i hendene, kan den påfølgende kommersialiseringen få grunnlaget. 2️⃣ Etter å ha fullført inngangstilbaketrekningen, skapte han en enorm "bruk friksjon" på brukersiden. Tidligere var Twitter «bare se på», men nå har strategien blitt «du kan bruke det, men du må tåle det». Gjennom «innloggingsveggen» og «lesebegrensningen» blir opplevelsen for gratisbrukere kraftig forringet. Samtidig har verdisystemet til Blue Label blitt omdefinert: det har gradvis gått fra enkel identitetsautentisering til «betalt medlemskap». Dette skiftet er subtilt, men avgjørende, og løfter egenskapene til abonnementer fra å kjøpe funksjonalitet til å vinne tillit og vise identitet. 3️⃣ Men den virkelige måten å tvinge ut betalingsraten på, er å dypt integrere abonnementet i algoritmens distribusjonslogikk. Dette er den mest kritiske delen, «retten til å distribuere». Under de nye reglene er svarretten til betalende brukere mye høyere enn for vanlige brukere, og det er til og med en endring av «kun verifiserte kontosvar». Dette tilsvarer å sende et signal til alle som ønsker å bygge en personlig merkevare: hvis du ikke betaler, vil du bli degradert i algoritmen eller til og med redusert til «nevneren». Hvis du vil være et «molekyl» for å bli sett, er betaling den eneste måten....