Близько п'яти років тому з'явилося кілька модних редакційних статей про те, чи мертві самби. Одна з них почалася з модної нью-йоркської сценаристки, яка пішла на читання модних книг у книжковий магазин і була відштовхнута, побачивши деяких інших модних людей, яких вона вважала не такими модними, як вона, які носять самбаси. Тому вона вирішила, що «самби тепер некруті». Якщо ви граєте в цю гру, де дозволяєте модним інфлюенсерам розповідати вам, що круто, ви назавжди будете приготовлені. Це абсолютно безглузда гра — одна хвилина, такий-то і такий-то крутий, тому вони змушують вас купувати ці продукти (які, до речі, вони отримують на бекенді через спонсорство або партнерські посилання). Наступної хвилини вони кажуть вам, що це вже не круто. Чому? Тому що занадто багато з вас прислухалися до їхніх порад. Хитрість полягає в тому, щоб визнати, що жоден з цих людей насправді не крутий. Ми знаємо це, тому що коли вони заявляють, що щось круте, вони повертаються до якоїсь іншої культурної точки дотику. Коли самбас почав ставати популярним, з'явилося безліч статей про хіп-хоп і культуру британського футболу. І це правильно, адже це постійні культурні пам'ятки, які роблять самбу крутим. Поки ви розумієте культурну історію та вчитеся стилізувати речі за допомогою цієї мови, то не має значення, чи інфлюенсери заявляють щось мертвим, тому що вони ніколи не були джерелом крутості в першу чергу. Я згадую статтю Рейчел Ташджян на GQ багато років тому про те, що «найстійкіша річ у моді — це особистий стиль». Це нормально – підхоплювати тренди та грати з ними. Але особистий стиль полягає в тому, щоб бути готовим продовжувати носити щось навіть після того, як це було визнано некруто. Якщо ви постійно ганяєтеся за черговою річчю і турбуєтеся про те, чи не виставляє вас річ минулих років некрутою, то ви некруті за визначенням. Крутість означала багато речей у різні часи та культури, але незмінною темою є впевненість.