約5年前、サンバスが死んだかどうかについてのファッション社説がいくつかありました。1つは、ヒップなニューヨークのシーンスターが、ヒップな書店でヒップな本を読んでいるところ、自分ほどヒップではないと思われる他のヒップな人々がサンバスを着ているのを見て嫌悪感を抱いたことから始まりました。そこで彼女は「サンバは今やクールではない」と判断した。 ファッションインフルエンサーにクールなことを教えてもらうこのゲームをプレイすれば、あなたは永遠に調理されるでしょう。これはまったく無意味なゲームです — 1 分間、あれやこれやクールなので、彼らはあなたにこれらの製品を購入させます (ちなみに、彼らはスポンサーシップやアフィリエイト リンクを通じてバックエンドで支払われています)。次の瞬間、彼らはもうクールではないと言います。なぜでしょうか。なぜなら、あまりにも多くの人が彼らのアドバイスに従ったからです。 コツは、これらの人々のどれもが実際にはクールではないことを認識することです。私たちがこれを知っているのは、彼らが何かがクールだと宣言するたびに、他の文化的なタッチポイントに手を差し伸べるからです。サンバスが人気を博し始めた頃、ヒップホップやイギリスのサッカー文化に関する記事が数多くありました。これらはサンバスをクールにする永続的な文化的ランドマークであるため、その通りです。文化史を理解し、その言語を使って物事をスタイリングする方法を学べば、インフルエンサーが何かを死んだと宣言しても問題ではありません。 何年も前にレイチェル・タシュジアンが「ファッションで最も持続可能なものは個人のスタイルである」というGQの記事を思い出します。トレンドを拾って遊んでも問題ありません。しかし、個人的なスタイルとは、クールではないと判断された後でも喜んで着続けることです。常に次のことを追いかけていて、往年のアイテムがあなたをクールではないと映し出すのではないかと心配しているなら、あなたは定義上クールではありません。クールは時代や文化を超えて多くの意味を持ちてきましたが、継続的なテーマは自信です。