"І щедрі, і скупі партнери будуть рекламувати себе як щедрих. Отже, люди... хочуть помітити партнерів, які в глибині душі більш великодушні, ніж повинні бути... Ніщо з цього не повинно бути свідомим; Справді, це ефективніше, коли це не так».