"zarówno hojni, jak i skąpi partnerzy będą reklamować się jako hojni. Więc ludzie... chcą dostrzegać partnerów, którzy w głębi duszy są bardziej wspaniałomyślni, niż muszą być... Żadne z tego nie musi być świadome; w rzeczywistości jest to bardziej skuteczne, gdy nie jest."