Ik heb in het verleden merkpartnerschappen gedaan… …van Sanrio en Coca-Cola tot Universal monsters, Funko Pops, Star Trek, KISS, Google, de Apple Store, noem maar op. Leuk! Het is zo belangrijk dat dit altijd aanvullend is op jouw merk dat op zichzelf staat. Enorm. Het is nooit een middel geweest om bewustzijn te creëren of het woord te verspreiden. Het is altijd een liefdesbrief geweest aan degenen die al verliefd zijn op wat je doet en om hun kaken een beetje te laten vallen terwijl het wederzijds voordelig is voor de andere partij die meestal moet laten zien aan de invloedrijkere leden van hun publiek dat ze het nog steeds begrijpen. Als een merk een Lego-set is, zijn merkpartnerschappen de achterkant van de verpakking in de rechterbenedenhoek. Iets echt cools en extra's om toe te voegen. Vergeet de blokken niet.