Jeg tror: 1. Det vil være mange apper 2. Disse appene vil ønske å eie sin egen markedsføring og budskap som er abstrahert fra kjeden 3. Kjeder vil smelte over og bli kjedelig infra (eller infra+app) 4. Apper vil kreve det som er nødvendig for brukerne, og kjedene vil levere det, dekke en annen nisje, eller forsvinne i irrelevans