CT:n käsittely päätaistelukenttänä saa tiimit kuluttamaan paljon markkinointiresursseja, huomiota ja energiaa ympäristössä, joka on optimoitu keskustelulle eikä jakelulle. Krypto-Twitterin ongelma on sama kuin konferenssien ongelma Suurin osa käyttäjistä, joihin oikeasti haluat tavoittaa, ei ole täällä. Silti molempia alueita pidetään edelleen markkinointikanavina. Konferensseissa jokainen perustaja tuntee tämän tunteen. Lennät ympäri maailmaa, sponsoroit kojun, tulostat paitoja, pystytät demon. Kaikki "bränditunnettuuden" ja "käyttäjähankinnan" puolesta. Mutta kun saavut perille, ketä oikeasti tapaat? - Ei montaa käyttäjää. - Ei juuri vähittäiskauppaa. - Harva koskee tuotteeseesi. Sen sijaan tapaat: - Infra-myyjät - Kehittäjäkaupat -Varat - Muut projektit - Henkilöt, jotka keräävät ilmaisia fanituotteita Todellisuudessa kyseessä ei ole käyttäjäkonferenssi. Se on alan messutapahtuma, jossa suurin osa ihmisistä yrittää myydä jotain toiselle. Mutta käsittelemme sitä silti ensisijaisena markkinointikanavana. Kun katsoo Crypto Twitteriä, rakenne on lähes identtinen. - Perustajat julkaisevat jatkuvasti toivoen houkuttelevansa "käyttäjiä". - Projektit optimoivat näyttökertoja ikään kuin näyttökerrat tarkoittaisivat käyttöönottoa. - Tiimit palkkaavat CT-kasvun asiantuntijoita. - Kaikki keskittyvät sitoutumiseen, viraalisuuteen ja meemeihin....