Poznámky k podnikání: 1. Kapitalismus funguje pouze tehdy, pokud mají jednotlivci morální kompas. Trhy předpokládají morálku, nemohou ji vytvořit. Bez kultury morálky ekosystémy chátří mnohem rychleji. 2. Podnik je veřejným vyjádřením vaší filozofie. Není to jen produkt nebo služba, ale tvrzení o tom, jak by svět měl fungovat, a snaha vybudovat směrem k této verzi. 3. V dnešní technologické kultuře neexistuje něco jako "bezkontextový" byznys. Narativ, filozofie, estetika a značka jsou operačním systémem. Pokud je považujete za ozdoby, prohráváte. 4. Najímání je těžší než kdy dřív, protože více lidí je motivováno, finančně i jinak, budovat vlastní věci. Talent není vzácný, ale ti nejlepší lidé na vašem projektu nebudou pracovat bez vysokého vlastnictví a smysluplného poslání. 5. Kapitál neodměňuje jistotu, odměňuje soudržnost. Investoři nepotřebují, abyste měli pravdu, musí věřit, že máte rámec pro interpretaci světa, který je vnitřně konzistentní a schopný složeného sazení. 6. Rychlost je přeceňovaná. Stálý pohyb vpřed správným směrem je důležitější než rychlost. Zůstaň naživu. 7. Distribuce není výzva kanálu, je to výzva světového názoru. Mocná myšlenka se šíří sítími, protože mění způsob, jakým lidé vnímají realitu. 8. Skutečným úkolem zakladatele není mít nejlepší odpovědi, ale neustále zlepšovat kvalitu otázek, na kterých je firma postavena. l 9. Dlouhověkost v podnikání závisí spíše na vkusu než na strategii. Chuť je způsob, jak chránit dlouhodobý signál před krátkodobým šumem, když tabulky říkají "jen optimalizujte". 10. Nejvýznamnější prací je artikulace. Denně zdokonalujete svůj pohled na svět, dokud ho nezačnou vidět i ostatní.