İyi şeyler ödenmelidir, tercihen tam fiyatla. Birçok kişi ücretsiz veya indirimli olmanın bir avantaj olduğunu düşünür, ancak iş mantığına göre bu kendileri için bir çukur kazmaktır. 1: İyilikleri satın almak ve kendi cebinden ödemek, sizi o açıklanamaz minnettarlık ve suçluluktan uzak tutabilir. Para ve mal berrak, bu dünyanın en temiz ilişkisidir. 2: Kalkan aldatmacası, sizi saptırıp iç bir fiyat vermek isteyen genellikle görünmez bir fiyatı saklar. 3: Kaliteye saygı gösterin, mükemmel şeyler asla köşe kesmez, bu yüzden ucuz olmamalı. Tam fiyat ödemek, aptal olmanız ve çok paranız olması değil, ucuz alternatiflerin hayattaki en büyük israf olduğunu anlamanızdır.