Biraz kültür hakkında düşünmek. Bir şirkette kültürün temel birimleri hikayelerdir. ekip yemeklerinde anlatılan hikayeler, kurucular hakkında folklor vb. Bir toplumda, kültürün temel birimleri aynı zamanda filmler, şovlar, şarkılar, kitaplar, moda şeklinde paylaşılan hikayelerdir. İçerik oluşturucular kültür zanaatkarlarıdır ve bu, içerik oluşturucuları zanaatlarını geliştirmeleri için donatmanın heyecan verici olmasının bir nedenidir.