2025 foi um grande ano para a Create: - Crescimento de receita de 225%. Era uma combinação de um negócio DTC em constante crescimento, uma conta Amazon em expansão e uma nova grande presença no varejo. - passou de perder dinheiro para ganhar dinheiro, o que, ao que parece, importante nesse ramo. Quem diria!? - passou de 5 FTEs a > 20 FTEs, incluindo líderes de contratação da AG1, Farmer's Dog, Harry's, SmartSweets, Cometeer. Os dias de uma empresa de um homem só já ficaram para trás. - Lançado nacionalmente nas Target, Sprouts e Vitamin Shoppe, onde estamos nos posicionando como o SKU #1 de creatina e/ou o top 3 de creatina em cada um. - Adicionou ótimos parceiros de negócios, cadeia de suprimentos e talentos. Mais para compartilhar aqui em breve... Mais do que tudo, 2025 pareceu o ano em que a creatina finalmente se tornou mainstream. Não mais escondido em fóruns de fisiculturismo e contas esotéricas do X, quase todo mundo com quem converso agora está tomando creatina ou sabe que provavelmente deveria estar. 2026 está se desenhando como um ano difícil: - Co-CEO: Minha esposa e cofundadora, Sienna, foi oficialmente nomeada co-CEO, o que meio que pareceu uma formalidade boba, já que ela é co-CEO de fato desde o início. Mas é bom reconhecer isso com um título. Não tenho lições ou lugares-comuns para compartilhar sobre trabalhar com seu cônjuge ou como fazemos isso funcionar... A gente só não pensa demais 🤷 ♂️ - Novo Produto: no final de março, vamos lançar uma nova categoria de produto. É uma mistura de creatina e uma categoria de produto que a maioria de vocês já está tomando, muitas vezes combinando tudo de forma orgânica. Já estou tomando cerca de 3 vezes as porções diárias recomendadas... - Nova Marca: Vamos receber uma nova camada de tinta. Por todo o problema que causei a agências de marcas caras do Brooklyn... Acontece que eles existem por um motivo. Create ainda será Create, mas será como aquele cara nerd que foi passar o verão e voltou 15 centímetros mais alto, ombros largos e bronzeado radiante. Observadores podem perguntar: "O Create está meio quente agora?" - Novos Testes: OK, essa categoria é péssima. De um lado, temos marcas vendendo produtos sem creatina. Do outro lado, temos advogados de autores que correm em ambulância e jogam coisas na esperança de um acordo de $25 mil. Create é manter o foco: continuaremos sendo certificados pela NSF for Sport em todos os produtos e continuaremos testando a potência da creatina em cada lote. Também estamos animados em lançar um estudo longitudinal de estabilidade que mostra que a creatina é realmente muito estável em uma goma ao longo de sua vida útil. Na segunda metade do ano, também lançaremos um estudo clínico sobre absorção de creatina em gummy vs. powder... As descobertas iniciais são muito empolgantes em termos de direcionamento. Queremos que os clientes tenham 100% de certeza de que nossos produtos contêm creatina, que a creatina é estável e que é efetivamente absorvida. Olhando para o futuro: Tenho estado bem quieto sobre o Create no último ano mais ou menos. Parcialmente porque eu estava ocupado com o negócio e escrevendo para Not Boring. Em parte porque me senti queimado com a onda de produtos imitadores que chegaram ao mercado (todo dropshipper e empresa de suplementos agora oferece uma goma de creatina)... Compartilhar meus primeiros aprendizados aqui provavelmente impulsionou bastante essa onda. E em parte porque eu não via mais os benefícios, especialmente em relação aos riscos, de compartilhar. No campo ocupado, agora tenho uma ótima equipe e não estou mais escrevendo semanalmente para o Not Boring. Sobre a sensação de queimado, dane-se, o que está feito, está feito, a categoria está amadurecendo e haverá 1 ou 2 vencedores... Create será um deles. No que diz respeito aos benefícios, não estou mais buscando hacks de e-comm e conexões de agências, mas quero continuar o trabalho de aumentar a conscientização sobre creatina e o papel da Create na indústria... e os riscos, vou ser mais cuidadoso. Enfim - se ainda não fez, comece a tomar creatina. Não me importo muito com a marca ou formato, só comece por um mês e veja quais são os resultados. Se gostar dos resultados, continue com ele. Se você não gosta dos resultados, então pare de tomar e espere uns 5 dias para o peso de 1 libra de água desaparecer. E se já estiver tomando creatina, incentive alguém de quem você gosta a começar a tomar este ano. LFGummy.

Eu fiz uma viagem com os garotos do Packy no último fim de semana para a ensolarada Flórida. Só eu, o Packy e nosso pai. Ele passou a maior parte do fim de semana no nosso quarto de hotel (compartilhado) escrevendo este texto. Veja abaixo. Ele é um maníaco. Mas funciona.