Weź prosty pomysł i traktuj go poważnie – to najlepsza rada i jednocześnie najtrudniejsza. Prostota jest trudna, ponieważ większość z nas nadmiernie rekompensuje niepewność. Dodanie czegoś jest łatwe. Ale usunięcie czegoś jest trudne, ponieważ wymaga przekonania. Łatwiej jest zabezpieczyć się przed niepewnością, rozważać wiele ścieżek i rozmywać swój fokus, niż wypracować silne zdanie na temat tego, co wykluczyć.