De houdbaarheid van de analy laag, de taxonomieën, marktkaarten, "hierom zal dit wel/niet werken" neigt naar nul. Ze waren altijd al enigszins voorlopig, maar ze hadden vroeger genoeg geldigheid om nuttig te zijn. Je kon een strategie op hen baseren. Nu kan dat niet meer. Modellen veranderen te snel en zijn te capabel. Principes boven voorspellingen. Principes winnen.