2025 var et stort år for Create: - 225 % inntektsvekst. Dette var en kombinasjon av en jevnt voksende DTC-virksomhet, en blomstrende Amazon-konto og et nytt stort detaljhandelsområde. - gikk fra å tape penger til å tjene penger, noe som viser seg å være viktig i denne bransjen. Hvem skulle trodd!? - gikk fra 5 FTEs til > 20 FTEs, inkludert ansettelsesledere fra AG1, Farmer's Dog, Harry's, SmartSweets, Cometeer. Dagene med enmannsselskap er for lengst bak oss. - Lansert nasjonalt i Target, Sprouts og Vitamin Shoppe, hvor vi beveger oss som den #1 kreatingummien og/eller topp 3 kreatin-SKU på hver. - Lagt til noen flotte forretnings-, forsyningskjede- og talentpartnere. Mer kommer til å dele her snart... Mer enn noe annet føltes 2025 som året kreatin endelig ble mainstream. Ikke lenger skjult i bodybuilding-forum og esoteriske X-kontoer, tar nesten alle jeg snakker med nå enten kreatin eller vet at de sannsynligvis burde gjøre det. 2026 ser ut til å bli en skikkelig utfordring: - Med-CEO: Min kone og medgründer, Sienna, ble offisielt utnevnt til co-CEO, noe som føltes litt som en tullete formalitet, siden hun internt har vært de facto co-CEO fra starten. Men fint å kjenne det igjen med en tittel. Jeg har egentlig ikke leksjoner eller floskler å dele om å jobbe med ektefellen din eller hvordan vi får det til å fungere... Vi overtenker det 🤷 ♂️ bare ikke - Nytt produkt: i slutten av mars lanserer vi en ny produktkategori. Det er en blanding av kreatin og en produktkategori de fleste av dere allerede tar, ofte kombinerer dere dem organisk. Jeg tar allerede omtrent tre ganger de daglige anbefalte porsjonene... - Nytt merke: Vi får et nytt strøk maling. For all kritikken jeg har gitt dyre merkevarebyråer basert i Brooklyn... Det viser seg at de eksisterer av en grunn. Create vil fortsatt være Create, men det vil være som den nerdete fyren som dro bort for sommeren og kom tilbake 15 cm høyere, bredere skuldre og med en strålende brunfarge. Observatører kan spørre: «Er Create litt populært nå?» - Ny testing: OK, denne kategorien stinker. I den ene enden har vi merker som selger produkter uten kreatin. I den andre enden har vi advokater som jager saksøkere i ambulansen og kaster ting mot veggen i håp om et forlik på 25 000 dollar. Create holder fokus: Vi vil fortsette å være NSF for Sport-sertifisert på tvers av alle produkter, og vi vil fortsette å teste kreatinstyrken på hver batch. Vi er også begeistret for å lansere en longitudinell stabilitetsstudie som viser at kreatin faktisk er svært stabilt i en gummi over holdbarheten. I andre halvdel av året vil vi også lansere en klinisk studie om kreatinopptak i en gummi vs. pulver... De første funnene er retningsmessig svært spennende. Vi ønsker at kundene skal være 100 % sikre på at produktene våre inneholder kreatin, at kreatinet er stabilt, og at det absorberes effektivt. Fremover: Jeg har vært ganske stille om Create det siste året eller så. Delvis fordi jeg var opptatt med virksomheten og å skrive for Not Boring. Delvis fordi jeg følte meg brent av bølgen av etterligningsprodukter som kom på markedet (alle dropshipper og faktiske kosttilskuddsfirmaer tilbyr nå en kreatingummi)... Å dele mine tidlige erfaringer her har nok trukket den bølgen en god del fremover. Og delvis fordi jeg egentlig ikke så fordelene, spesielt i forhold til risikoen, ved å dele lenger. På den travle fronten har jeg nå et flott team på plass og skriver ikke lenger ukentlig for Not Boring. Når det gjelder følelsen av brent, heller, det som er gjort er gjort, kategorien modnes og det vil være 1-2 vinnere... Create vil være en av dem. Når det gjelder fordeler, er jeg ikke lenger ute etter å få e-commerce hacks og byråkontakter, men jeg ønsker å fortsette arbeidet med å øke bevisstheten rundt kreatin og Creates rolle i bransjen... og risikoene skal jeg bare være mer gjennomtenkt om. Uansett – hvis du ikke allerede har gjort det, begynn å ta kreatin. Jeg bryr meg egentlig ikke om hvilket merke eller formfaktor, bare start i en måned og se hva resultatet blir. Hvis du liker resultatene, hold deg til det. Hvis du ikke liker resultatene, så slutt å ta det og vent omtrent 5 dager til det 1 pund vannvekten forsvinner. Og hvis du allerede tar kreatin, oppmuntre noen du bryr deg om til å begynne å ta det i år....