Hver eneste 9-sifrede forbrukervirksomhet jeg har møtt har dette til felles: 1) Tid i spillet. 10+ år. Selv om det er raskere, er det fordi grunnleggeren har den opptjente tiden i den bransjen. 2) de dominerte en kanal som fikk dem dit. De kan være omnikanal, men de første årene ble dominert av ecom/meta eller kanskje detaljhandel osv. De ble de beste i sin kategori på den kanalen. 3) de har et sprøtt produkt eller et sprøtt produktveikart. Du kan i utgangspunktet ikke komme til 9 sifre mens du har et dårlig produkt, og hvis du gjør det er du på lånt tid. 4) Grunnleggerne er veldig grusomme og vil spise smerte. De trodde på virksomheten før andre gjorde det. De ofret mye. De tok personlig risiko.