"Kitkan laki": mielihyvä skaalautuu vastarinnan voittaessa. Tutkimukset arpajaisten voittajista osoittavat, että heidän onnellisuutensa nousee hetkellisesti ja romahtaa alle ennen voittoa olleiden tasojen. Sama pätee onnettomuuden uhreihin, jotka usein toipuvat onnellisempina. Modernin elämän kitkattomat ilot ovat ilon tappajia.