Ystäväni @elanmiller kuvasi tämän täydellisesti: "Suunnittelijat haluavat näkökulman, josta kannattaa suunnitella, jotain mielipiteellistä ja tarkkaa ja ehkä jopa hieman riskialtista. Ei turvallinen asemointilausunto tai brändipyramidi, joka täyttää vaatimukset. Jotain, joka antaa sinulle rajoituksia työskennellä, mutta myös vapauden tehdä jotain mielenkiintoista niiden sisällä."