Voit saada ihmiset nauttimaan asioista vähemmän tarjoamalla heille maksua sen ohittamisesta. "Kun tarjotaan mahdollisuutta maksaa ohittamisesta, ihmiset päättelevät, että tällainen vaihtoehto on olemassa, koska toiminnalla on alhainen luontainen arvo, mikä myöhemmin heikentää heidän nautintoaan siitä."