"Kertomuksesi" ei pitäisi olla vain markkinointitiimisi keksimää. Se alkaa tuotteesta, ja jos työskentelet yritysten ja startup-yritysten kanssa, kuten lohkoketjuekosysteemi, se vaatii liiketoiminnan kehittämisohjausta. Jos nämä asiat eivät ole synkronoituja, kertomuksesi on hyödytön todelliselle liiketoiminnalle. Ainoa tapa, jolla puhdas markkinointikertomus toimii, on, jos huijaat ihmisiä mahdollisimman paljon rahaa ilman aikomusta toimittaa.