O čem psát: 1. Pozorování a zkušenosti 2. Vaše myšlenky a to, na čem vám záleží 3. Váš výzkum věcí, které vás zajímají 4. Vaše skutečná, osobní zkušenost s produkty 5. Co děláte v kryptu, ve své práci a v každodenním životě 6. Niky a příběhu, ve kterém se nacházíte Budujte svou značku kolem sebe