Nejdůležitější věcí na alfě je časová dimenze a nemá smysl mluvit o alfě kromě časové dimenze. Je obrovský rozdíl mezi tím, když se o alfa projektu mluví, když mu nikdo nevěnuje pozornost, a tím, když se o něm diskutuje, když je všeobecně známý. Když je na trhu zahalen v záři reflektorů, ztratil své alfa atributy.