جوني إيف حول ما علمه إياه ستيف جوبز عن التركيز: "يبدو هذا مبسطا حقا ، لكنه لا يزال يصدمني قلة عدد الأشخاص الذين يمارسون هذا بالفعل. إنه صراع لممارسة هذا. كان ستيف أكثر الأشخاص تركيزا بشكل ملحوظ الذي قابلته في حياتي. التركيز ليس شيئا تطمح إليه. أنت لا تقرر يوم الاثنين "سأكون مركزا". إنها كل دقيقة "لماذا نتحدث عن ذلك؟" * هذا * ما نعمل عليه. يمكنك تحقيق الكثير عندما تركز حقا. أحد الأشياء التي سيقولها ستيف لأنه كان قلقا من أنني لم أكن مركزا - كان يقول كم عدد الأشياء التي قلت لها لا؟ أود أن أخبره أنني قلت لا لهذا. وقلت لا لذلك. لكنه كان يعلم أنني لست مهتما بفعل هذه الأشياء. لم يكن هناك * تضحية * في قول لا. ما يعنيه التركيز هو قول لا لشيء تعتقد أنه فكرة استثنائية مع كل عظمة في جسمك ، تستيقظ تفكر في الأمر ، لكنك تقول لا له لأنك تركز على شيء آخر. يمكنك تحقيق الكثير عندما تركز حقا ".