các ý tưởng không tồn tại trong chân không. chúng chỉ bắt đầu hình thành khi những người khác tiếp nhận và làm điều gì đó với chúng. các cộng đồng thực hiện hầu hết công việc xây dựng câu chuyện thực sự. một nửa ý nghĩa đến từ cách mọi người sử dụng nó, không phải từ những gì bạn ban đầu dự định. một câu chuyện không phải là những gì bạn viết, mà là những gì mọi người cuối cùng mang theo. ý tưởng + kinh nghiệm = câu chuyện