Kluczowa konkurencyjność KOL nie polega na umiejętności wydobywania i porządkowania informacji, lecz na perspektywie, z jakiej patrzy na sprawy. Wszyscy rozmawiają o tym samym, ale różne perspektywy, różne grupy odbiorców, różna prędkość rozprzestrzeniania się, a wpływ jest zupełnie inny.