Het verhaal van de Coca-Cola-fles is gek. In 1915 organiseerde Coca-Cola een wedstrijd om "een fles te ontwerpen die zo onderscheidend is dat je deze in het donker of liggend gebroken op de grond zou herkennen." De klassieke "contourfles" die we vandaag de dag allemaal kennen, voldoet daar zeker aan! Maar...

De eerste versie had een VEEL meer overdreven ronde vorm. Er was een verwarring (althans volgens de legende) dat de bottelaar dacht dat de "Coca"-plant dezelfde was als een "Cocoa"-plant, en het zo ontwierp dat het leek op de peul die cacaobonen bevat. Let op de strepen en de ronde vorm.

In feite kun je het zelfs zien in de originele patenttekening! Interessant is dat het originele patent werd ingediend door de bottelaar, de Root Glass Company, zonder verwijzing naar Coca-Cola. Dit was opzettelijk om de geheimhouding te behouden totdat de fles werd gelanceerd.

Dat oorspronkelijke patent verviel een paar decennia na de release in 1915. Maar Coca-Cola slaagde erin het uit te breiden met ontwerpiteraties tot in 1951! Toen in 1951 maakte Coca-Cola de zaak dat de vorm zo herkenbaar was, dat het nu een handelsmerk was... en ze wonnen!

De fles zou door de jaren heen verfijnd worden door glas, plastic en aluminium, maar die contourvorm zal altijd onmiskenbaar... Coca-Cola zijn.